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Yahoo公布《企業營銷白皮書》

發布于:2018-09-11 21:13來源:www.sotrenvy.com 作者:上海包裝設計 點擊:
雅虎上海包裝設計
Yahoo首度發表《中小企業行動營銷白皮書》。當中指出,有近7成中小企業使用網絡上海廣告設計,但只有不到4成在行動裝置投放廣告,相較下美國去年就已有52%中小企業擁抱行動。 本調查采網絡問卷方式,系針對負責或有參與公司營銷廣告規劃與預算之中小企業代表、有使用網絡廣告營銷的中小企業之數位營銷工具使用情形,回收有效樣本數為428家。 
 
中小企業總會企資中心營運長王怡雯表示,中小企業是釋放經濟動能的重要支柱,隨著全球行動浪潮持續發燒,行動廣告市場已成兵家必爭之地,但過去中小企業由于相關信息與技能掌握不足,在數位營銷工具的使用上趨于保守。 她建議,中小企業主應掌握更有利的行動營銷知識與工具、更精準的廣告投放策略,透過不同渠道提高客源流量,成為開拓銷售市場的好幫手。 左起為Yahoo奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡、中小企業總會企資中心營運長王怡雯、Yahoo亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勛。 
 
上海包裝設計發現中小企業二代接班更積極擁抱行動 根據Yahoo奇摩《中小企業行動營銷白皮書》,中小企業雖僅不到4成使用行動營銷,但已投入行動廣告上海VI設計的中小企業投資網絡營銷的意愿相對更強勁,平均年投入金額高于整體30%,其中又以旅游、3C通訊、零售及教育服務等產業使用行動營銷比例最高。值得注意的是,《中小企業行動營銷白皮書》也觀察到世代差異,發現中小企業二代接班人(42%)相較于一代創辦人(36%)更愿意使用行動廣告! Yahoo亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勛分析,已開始投入行動營銷的中小企業認為行動營銷的前三大助益為「拓展潛在客人」(66%)、「幫助成交」(38%)及「與對的客人溝通」(37%),與整體網絡營銷效益雷同。但也觀察到,緊追在后的是「實時與消費者互動」(31%),顯見廣告主已注意到包含實時與互動等「行動」專屬的優勢。 Yahoo奇摩從《白皮書》中也發現,中小企業使用行動營銷的三大困擾包含:不知如何追蹤成效(45%)、不清楚預算成本(38%)、不知如何制作適合素材(35%)等,顯見增加中小企業在行動營銷上的知識與提供專業協助刻不容緩。 
 
行動營銷解決方案+吸睛文案 客戶數成長1.5倍 了解中小企業急需有經驗的專業團隊及營銷顧問給予行動營銷的支援與輔導,自2011年開始,Yahoo奇摩連續8年舉辦「認證講師」計劃,致力培育專業數位營銷顧問;透過征選與訓練,至今已經從上千名數位營銷人員中,培育超過40名專業認證講師,并攜手中小企業總會,已于全省舉辦數百場巡回講座、吸引超過萬家中小企業主參與。 Yahoo奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡表示:「看到行動營銷對中小企業的重要性,今年除透過巡回講座持續教育中小企業外,有7成營收已來自行動的Yahoo奇摩原生廣告也推出專屬行動的營銷解決方案,透過符合行動特性的產品功能,如撥打電話、查看地圖等,以及特別針對行動而生的吸睛文案,推出一年來,已成功帶動使用行動營銷的總客戶數年成長1.5倍。」 易而善奶粉使用「搜尋來訪」、「搜尋來電」,助品牌實體通路詢問量增加10倍、網絡下單量每月成長持續近10%;瘋狂的喬使用「搜尋來電」,消費者點擊廣告即可以和創辦人對話,產品咨詢量成長2倍,更帶動產品營收成長3.5倍。 
 
Yahoo奇摩原生廣告 三大行動營銷解決方案 一、搜尋來電(Click to call):點擊廣告后,能立即撥打電話預約。、搜尋來訪(Click to map):點擊廣告后,能立即查看門市位址,直接到店消費。 三、搜集名單(Click to form):點擊廣告后,直接進入留下名單頁面,廣告主即可取得資料進而聯系。

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